陸紙書銷售夯 全球增速最快市場

大陸國家新聞出版廣電總局日前發布的出版產業分析報告指出,大陸的紙書已經連續3年呈現銷售冊數呈8%至10%的成長。AC尼爾森《2016年全球圖書零售市場報告》也指出,在其監測的多個國家中,中國以12.3%的速度,成為全球圖書增速最快的市場。

陸媒指出,當當網過去1年的紙書銷售冊數為5.5億冊,若將所有紙張鋪開,可以覆蓋整個地球,而2016年大陸圖書零售網店銷量的漲幅,約是整體漲幅的2.4倍。在銷售冊數大漲的同時,中國的紙書行業銷售利潤亦水漲船高。據悉,過去2年,當當網的年利潤連續刷新紀錄。

「當下中國正處於關鍵轉型期,讀書求知成為城市白領緩解焦慮的重要手段。深閱讀、重閱讀必定是歸於紙媒的。」大陸知名圖書策畫人金麗紅曾如是說。各界分析,大陸市場對紙書的需求提升將是長期趨勢。另一方面,政府已連續4年將「全民閱讀」寫入《政府工作報告》,也為紙書的銷售加溫。

分析人士指出,無論從閱讀空間還是定價空間,大陸紙書市場都存在巨大的成長空間。美國人均年閱讀量為50本,而世界排名第一的以色列人每年閱讀量高達64本。2016年中國成年國民人均年閱讀量只有7.86本,人均紙質書的年閱讀量不足5本,與世界其他國家相比仍有很大差距。大陸紙書平均訂價是港訂飯店 trivago台及國外定價的1/3,亦是紙書持續被看好的原因之一。

(旺訂房比價報)

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